Petits achats entre amis

Microsoft met la force de prescription des réseaux personnels au service de la musique en ligne.
Les logiciels sociaux semblent arrivés à un tournant : les réseaux de type LinkedIn, Friendster ou Orkut, qui tablent sur le principe « les amis de mes amis sont mes amis » pour promettre un outil de réseautage virtuel connaissent des difficultés à asseoir un modèle économique pérenne, tandis qu’on observe une vague de scepticisme chez leurs utilisateurs potentiels. Un site comme MySpace parvient néanmoins à tirer son épingle du jeu, en offrant des outils spécifiques permettant une communication directe entre groupes de musiques et leurs fans – la popularité du site comme la typologie de sa cible (adolescents et jeunes adultes) permet de le rentabiliser par la publicité. Microsoft a préféré renverser la perspective, en exploitant directement le carnet d’adresses des millions d’abonnés à sa solution de messagerie instantanée MSN Messenger pour y associer MSN Spaces, des espaces personnels où il est notamment possible d’afficher ses goûts musicaux. Lorsqu’ensuite un ami ou un membre de la famille clique sur un titre ou le nom d’un artiste, il est dirigé vers un site de téléchargement musical payant : l’intermédiaire de la publicité a disparu, et la solution de commerce directement intégrée dans le logiciel social. Et c’est tenu par la main d’un proche que vous êtes entré dans le magasin...