La publicité en ligne continue de grignoter la concurrence

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Pour la première fois, internet dépassera cette année 10% du marché publicitaire dans deux pays : le Royaume-Uni et la Suède. C’est ce que montre une étude du groupe Publicis qui revoit à la hausse les prévisions de croissance établies le semestre dernier – la barre des 10% ne serait franchie à l’échelle mondiale qu’en 2011 (on s’attend à un chiffre légèrement supérieur à 5,5% en 2006), mais internet a d’ores et déjà bouleversé le modèle économique des médias traditionnels en leur disputant la manne des annonceurs – y compris dans le domaine des petites annonces où on estime par exemple qu’un site comme Craiglist, lancé à San Francisco par un particulier et désormais accessible pour 190 villes dans 35 pays, aurait cannibalisé 500 millions de dollars de revenus des journaux locaux américains alors que son propre chiffre d’affaires culmine à 20 millions de dollars.Et voici que les mastodontes internet que sont Google et Yahoo! étendent au monde physique (pour l’instant aux Etats-Unis) leurs ambitions de régies publicitaires : Google a lancé début novembre un partenariat avec une cinquantaine de grands journaux (dont le New York Times, le Washington Post ou encore The Tribune) pour permettre à ses annonceurs Adwords de réserver des encarts papiers, et Yahoo! vient de faire de même avec 140 quotidiens locaux – l’objectif étant bien sûr à terme de prélever un pourcentage sur les flux annonceurs qui ne se sont pas encore détournés vers internet. La radio n’est pas à l’abri, comme le montre le rachat par Google, début 2006, de Dmarc Broadcasting qui développe une solution de réservation en ligne de campagnes radio ; et le rachat de YouTube plus récemment dit assez que la vidéo est aussi en ligne de mire. Prochaine étape, la télé ? En France, Kewego, plateforme de partage vidéo, offre désormais aux petits annonceurs de diffuser également leurs spots sur 18 chaînes TV locales – des petites structures de production extrêmement agiles issues de l’explosion de la vidéo en ligne y voient d’ailleurs l’opportunité de prospecter le secteur des PME à qui ces espaces demeuraient jusqu’alors inaccessibles.

Article Atelier BNP Paribas sur Kewego
Chiffres publicité en ligne
Etats-Unis : internet bouleverse sérieusement la donne des médias traditionnels
Google s'attaque au marché publicitaire des quotidiens américains