Les plateformes d’applications mobiles bouleversent les opérateurs

Après l’AppStore lancé en juillet 2008 et le succès qu’on lui connaît, l’ensemble des producteurs de systèmes d’exploitation (OS) pour mobiles emboîtent le pas d’Apple : ils développent leur plateforme d’applications pour Smartphones (Windows Mobile Marketplace pour Microsoft, Android Market pour l’OS Andoïd de Google, OVI Store pour le Symbian de Nokia) et contribuent à la naissance d’un modèle économique de services à forte valeur ajoutée, remettant en cause la captivité des abonnés par les opérateurs téléphoniques.

Selon le rapport de Juniper research, la concurrence naissante entre opérateurs et producteurs d’OS sur les applications mobiles contraint les premiers à reproduire le modèle et élargir leur collaboration à de multiples start-up. Processus long et différent du modèle traditionnel de collaboration avec des marques, il transforme en profondeur la chaîne de redistribution des revenus usuels des opérateurs mobiles.

Les devises générées par les facturations intra-applications sont des manques à gagner importants pour les opérateurs qui cherchent à remettre la main sur cette manne que le cabinet Juniper Search estime à 25 milliards de dollars en 2014.

Les opérateurs peuvent aussi s’inquiéter de l’arrivée sur le marché d’entreprises ayant développé leur stratégie en travaillant pour les dites plateformes d’applications mobiles : pour se démarquer de la concurrence, AppLoop , vendeur d’espaces publicitaires sur mobile propose à ses clients, un générateur d’applications permettant de transformer le contenu du site web du client en applications formatées pour l’Iphone. Un moyen pour les marques d’éviter les opérateurs au profit d’une régie publicitaire développant du software mobile.

Une autre étape se profile par ailleurs : en open Source, le projet européen, Simple Mobile Services (S.M.S), propose une plateforme logicielle et un kit d’outils permettant aux petites entreprises de développer des applications pour mobiles, adaptables à n’importe quel téléphone et OS mobile. Un double objectif : premièrement, pouvoir déployer et gérer soi-même ses services indépendamment des opérateurs ou des constructeurs de téléphones mobiles à moindre coût. Deuxièmement, développer des applications répondant aux besoins (de proximité) des mobinautes.

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