Qui n’a jamais souhaité être connu de tous ? L’identité de marque est l’essence même de votre entreprise. C’est elle qui va rendre votre marque unique et indispensable. Chaque détail compte : votre logo, vos articles, votre communication. L’objectif étant d’imprégner votre ADN dans l’esprit de chaque consommateur. Beaucoup de grandes enseignes ont bien compris la nécessité de se démarquer, afin d’être connu de tous, partout dans le monde.

Pourquoi avoir une identité de marque forte est-elle si importante ?

De nos jours, certaines marques sont tellement iconiques qu’il suffit de citer un élément pour savoir de qui il s’agit. Des marques comme Moncler, jouent une identité de marque très forte. Un client souhaite acquérir une doudoune de qualité, qui tient très chaud. Cette marque lui viendra à l’esprit automatiquement. En effet, ils ont su marquer les esprits en proposant des modèles uniques, modernes et confortables. Dans le monde entier, quel que soit les moyens de chacun, tous connaissent le logo de cette enseigne.

Cela fonctionne pour pleins d’autres entreprises qui ont su se rendre indispensable et inoubliable. Pour construire une identité de marque forte, plusieurs éléments sont à voir avec précision et stratégie :

• Votre positionnement face à la concurrence ;
• Les valeurs de votre entreprise ;
• L’histoire de votre marque ;
• La politique commerciale ;
• Le logo ;
• Le nom ;
• La charte graphique et qualité ;
• Les canaux de distribution.

Il ne suffit plus d’être convaincu que votre produit ou service est extraordinaire pour que cela fonctionne. La concurrence est très rude sur le marché. Vous croyez en votre projet, c’est parfait. Maintenant, c’est tous vos potentiels consommateurs qu’il faut séduire et convaincre.

Une analyse profonde de vos idées est nécessaire pour bien débuter.

Cela passe par une première étape, vous poser les bonnes questions :

• Pourquoi décidez-vous de créer cette entreprise ?
• Quelle est son histoire ?
• Pourquoi pensez-vous être différent de vos concurrents ?
• Quel message souhaitez-vous passer ?
• Qui est votre cible ?
• Comment pensez-vous à la communication et la publicité de votre marque ?

Les consommateurs veulent rêver, croire au produit ou prestation qu’ils achètent. Si ce n’est pas le cas, il ira sans aucune difficulté voir ailleurs.

Quelle est la différence entre identité de marque et image de marque ?

L’identité de marque et l’image de marque sont deux notions souvent confondues, même si elles sont également complémentaires.

L’identité de marque dépend de vous, de votre stratégie et de tous les axes de votre marque (le logo, l’histoire, les objectifs et de votre influence). Votre implication à vouloir donner une vision unique et différente va donner naissance à votre image de marque. Cependant, vous n’êtes pas complètement responsables de celle-ci. En effet, c’est la façon dont les/vos consommateurs vous perçoivent qui fait l’image de marque de votre entreprise.

Il est évident que vous devez fournir un travail intense pour façonner votre réputation, mais il est impossible d’influer et de maîtriser à 100% cet aspect. L’avis des clients est responsable de votre image, même si cela va parfois à l’encontre de vos projections.