Vous souhaitez augmenter la visibilité de votre site internet et vous demandez quelle est la meilleure stratégie à adopter ?

Les statistiques démontrent que 68% des expériences en ligne commencent par les moteurs de recherche. La visibilité de votre site web sur ces derniers est donc déterminante pour votre marque. C’est pourquoi le référencement représente la clé de voûte des stratégies de communication digitale.

Dans cet article, nous vous proposons de comprendre les principales différences entre référencement naturel (SEO) et référencement payant (SEA).

Vous serez dès lors en mesure de mettre en place des actions et de rendre votre site plus visible en optimisant les ressources à votre disposition.

Lisez notre article et découvrez tout ce que vous devez savoir afin d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche !

SEA et SEO : définition

SEA (Search Engine Advertising) et SEO (Search Engine Optimization) sont des termes couramment utilisés pour décrire les techniques qui contribuent à améliorer le classement d’un site Web dans les résultats proposés par les moteurs de recherche.

Le référencement naturel

Le référencement naturel, ou SEO, est l’utilisation de techniques visant à optimiser le contenu et la structure d’un site Web afin que celui-ci soit bien référencé par les moteurs de recherche. Ce type de référencement peut être réalisé aussi bien par une agence SEO avec des techniques avancées ou par vous même a plus petite échelle.

Le référencement payant

Le référencement payant, ou SEA, quant à lui, est une forme de publicité qui permet aux annonceurs de payer afin que leur site Web apparaisse en tête des résultats de recherche.

Comment fonctionne le référencement naturel (SEO) ?

Le SEO vise à améliorer le classement d’un site Web dans les résultats de recherche naturels, grâce à l’utilisation de techniques telles que :

• l’optimisation des mots-clés,
• l’amélioration de la structure et du contenu du site,
• la mise en place de liens vers des sites externes de qualité,
• l’utilisation de techniques de référencement hors page.

Comment fonctionne le référencement payant (SEA) ?

Le SEA (Search Engine Advertising) est une forme de publicité en ligne qui consiste à acheter des annonces auprès des moteurs de recherche.

Les annonces sont généralement affichées sur les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui permet aux annonceurs d’accroître leur visibilité et leur trafic. Pour ce faire, les annonceurs doivent choisir des mots-clés pour leurs campagnes et payer un montant fixe par clic sur leurs annonces.

Quels sont les avantages et les inconvénients de chaque levier ?

Les avantages du référencement naturel tiennent principalement dans le fait que celui-ci :

• est moins coûteux que le référencement payant,
• apporte des résultats à long terme une fois mis en place.

Quant à ses inconvénients, il s’agit principalement du temps nécessaire pour que les résultats d’une stratégie SEO soient visibles et de la nécessité d’une connaissance approfondie des techniques de référencement.

Les avantages du référencement payant, quant à lui, sont :

• la possibilité de voir des résultats immédiats
• le contrôle de ses dépenses publicitaires.

Le référencement payant peut en revanche s’avérer coûteux à long terme. De plus, les annonceurs doivent constamment surveiller leurs campagnes afin de s’assurer de leur rentabilité.

Dans quelles stratégies s’inscrivent ces deux leviers ?

Les deux leviers que sont le SEO et le SEA sont utilisés dans des stratégies de marketing numérique afin d’augmenter la visibilité, le trafic d’un site web ainsi que le taux de conversion.

Chacun d’eux s’inscrit néanmoins dans une démarche différente :

• le SEO représente un levier à forte rentabilité : le but étant de capitaliser le contenu du site (notamment avec l’inbound marketing),
• le SEA, pour sa part, est le seul levier d’acquisition qui adopte une stratégie dite de pull marketing avec pour principal but de générer du trafic ciblé et des conversions.

Quelle est la meilleure stratégie pour augmenter la visibilité de son site ?

Vous l’aurez sans doute déjà compris, la meilleure des stratégies pour une plus grande visibilité est celle qui combine les deux leviers que sont le SEO et le SEA afin d’optimiser l’impact de vos campagnes publicitaires.

En effet, si le SEA est un levier puissant pour la croissance de l’entreprise grâce aux ventes générées, celui-ci impacte également le SEO en renforçant l’autorité du domaine. Cela grâce à la visibilité que les campagnes Google Ads apportent en positionnant rapidement le site en première page des résultats de recherche.

Quant au SEO, celui-ci représente un travail de longue haleine mais dont le ROI est sans comparaison. Il s’agit de régulièrement publier du contenu de qualité et récent afin d’asseoir votre autorité dans le domaine qui vous concerne.

En conclusion, la meilleure des stratégies si vous souhaitez améliorer la visibilité de votre site web, est celle qui repose à la fois sur :

• les techniques SEO pour améliorer le classement de vos pages web sur la SERP*,
• et sur les campagnes publicitaires (SEA) afin de générer du trafic ciblé et de convertir les visiteurs en clients.

* SERP (Search Engine Result Page) correspond à la page de résultat d’un moteur de recherche qui s’affiche suite à une requête de l’internaute.