Cadeaux d’entreprises, objets personnalisés, goodies. Les objets publicitaires sont des outils marketing très efficaces à conditions qu’ils soient conçus et sélectionnés correctement. En effet, même à l’heure du tout numérique, l’objet publicitaire demeure un atout redoutable en matière de communication. Cependant, il y a quelques erreurs à éviter lors de la conception et dans le choix des objets personnalisés si vous voulez éviter le fiasco.
Nous avons répertorié dans cet article les erreurs les plus courantes lors de la mise en place d’une stratégie de communication via les objets personnalisés.
Un objet publicitaire inutile
L’un des objectifs des objets personnalisés est bien entendu la promotion de votre marque. Mais ils doivent aussi être utiles pour avoir un intérêt auprès de vos clients. Les valeurs sûres étant les clés USB, les tote-bags ou les stylos. En plus de vous donner de la visibilité, ces objets publicitaires peuvent s’utiliser tous les jours. De plus, le client peut vous faire connaitre autour de lui.
Prenez donc le temps d’étudier quelle est votre cible si vous souhaitez offrir un cadeau utile. Prenez en compte l’âge moyen de vos clients, leur catégorie socio-professionnelle, leurs centres d’intérêt et leur sexe.
Un message maladroit
Une des erreurs les plus courantes est de vouloir surexploiter l’espace publicitaire de l’objet. Le cadeau ressemble alors plus à une brochure qu’à un cadeau. Attention donc à rester concis et discret, car personne ne portera un t-shirt avec les informations de votre entreprise indiquées dessus. Restez sobre et gardez un peu de mystère ! Un logo peut suffire.
Un design pas assez soigné
Ne négligez pas l’étape du design de votre marque. Offrir un objet personnalisé vous permettra de vous forger une image de marque, il est donc important que ce cadeau reflète l’image que vous désirez communiquer. Attention donc à la police utilisée, au format de votre message, aux mots employés et au design de l’objet.
Des goodies hors de prix
Nul besoin d’investir dans des objets publicitaires trop onéreux. Vous n’allez pas offrir un gadget hi-tech à tous vos clients. Définissez votre budget au préalable et recherchez un objet en fonction. Il est tout à fait possible de créer des objets personnalisés utiles et stylés à un tarif abordable.
Nos conseils pour réussir votre stratégie de communication par l’objet personnalisé
Pour bénéficier de tous les avantages de l’objet personnalisé, il faut l’exploiter de la bonne manière, et dans un contexte approprié.
Commencez par définir de manière claire une stratégie de communication en vous posant les questions suivantes :
Le public-cible : quelle est l’audience visée ? Fixez des critères de ciblage pour être sûr de délivrer le bon message à une audience pertinente.
Quels sont vos objectifs ? Souhaitez-vous gagner en visibilité ? Renforcer votre relation avec vos clients ? etc.
Quel produit choisir ? Une fois que votre cible et vos objectifs sont définis, il est temps de choisir l’objet à personnaliser.
Dans quel cadre ? Quand et comment donner votre cadeau ? Lors d’un événement ? Par voie postale ?
