Le référencement est bien plus qu’un simple classement, car un classement élevé n’améliore pas toujours vos résultats. Vous ne devriez pas consacrer tout votre temps aux classements et négliger tout le reste. Il est important de surveiller d’autres aspects du référencement, tels que le trafic organique, le CTR, le taux de conversion, etc.

La surveillance des métriques pour le référencement est le seul moyen de voir si votre investissement dans l’optimisation pour les moteurs de recherche est rentable. En outre, certains indicateurs sont très orientés vers le client et permettent de montrer les résultats de votre travail à des clients potentiels susceptibles de vouloir utiliser vos services. Mais avec autant de mesures disponibles, sur lesquelles devriez-vous concentrer vos efforts ?

Les 10 meilleures métriques pour surveiller les performances de votre référencement

Classement des mots clés

Le suivi du classement de vos mots clés est essentiel pour améliorer le trafic organique de votre site. Connaître votre classement pour des mots clés spécifiques vous permet de comprendre exactement comment les utilisateurs accèdent à votre site et comment celui-ci se compare aux autres. Il s’agit d’un indicateur précieux pour mesurer le succès du référencement et améliorer la visibilité de votre site dans les recherches organiques.

Par exemple, le logiciel suivi positionnement de SE Ranking vous fournira des données détaillées sur la position des mots clés de votre site Web, identifiera les mots clés et les pages qui génèrent le plus de trafic vers votre site Web et identifiera les mots clés les plus prometteurs sur lesquels vous concentrer. De plus, si les mises à jour de l’algorithme de classement ont un impact sur votre site Web, vous remarquerez immédiatement les baisses de classement et pourrez élaborer un plan d’action.

Mesures de l’expérience de la page

Un autre ensemble important de mesures qui a un impact direct sur vos résultats de référencement concerne l’expérience des pages. Ces statistiques indiquent le type d’expérience des utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec vos pages. Ils incluent Core Web Vitals, la convivialité mobile et la sécurité des sites Web. Les utilisateurs préfèrent les pages qui offrent une expérience irréprochable sur tous les appareils possibles et qui se chargent rapidement. Google vise donc à classer ces pages plus haut que les pages dont l’expérience utilisateur est médiocre.

Pour suivre ces statistiques, utilisez les rapports de la Google Search Console (GSC). GSC collecte des données auprès de vrais utilisateurs qui interagissent avec les pages de votre site Web et détecte ceux qui n’ont pas une bonne expérience sur les pages. Avec son aide, vous aurez une compréhension claire des problèmes exacts, des pages qui les présentent et de leur criticité.

Trafic organique

Surveiller le flux de visiteurs, évaluer leurs entonnoirs, définir les bons paramètres de suivi et comprendre comment et pourquoi les utilisateurs visitent votre site peut vous aider à augmenter de manière significative votre trafic de recherche organique.

Le trafic organique est défini comme les visiteurs qui accèdent à votre site depuis la page de résultats d’un moteur de recherche lorsqu’ils ont recherché un mot clé ou une expression en lien avec votre entreprise/site Web.

Il est important de suivre la dynamique de ce trafic et son évolution au fil du temps. L’examen de la répartition du trafic par pays, moteurs de recherche et pages peut vous aider à générer de nombreuses idées pour votre stratégie de promotion en ligne.

Pour suivre le trafic, utilisez Google Analytics, qui vous permet d’analyser non seulement le nombre d’utilisateurs, mais également le nombre de sessions, leur durée moyenne et, surtout, la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web : clics, défilement, etc.

Nouveaux domaines de référence

Le nombre de nouveaux domaines référents externes est l’un des indicateurs clés pour évaluer votre stratégie de création de liens. Un domaine de référence est défini comme un site Web unique qui renvoie vers un site Web cible (alias domaine lié) et qui dirige finalement le trafic vers ce dernier via un ou plusieurs liens sortants.

Un site Web contenant de nombreux domaines de référence de haute qualité pointant vers ce site a plus de chances d’être bien classé pour les mots clés associés, car il est considéré comme une ressource fiable et bien établie.

Le rapport sur les liens de la Google Search Console (appelé « Renvois » dans les anciens rapports) est un outil qui permet d’analyser les liens qui pointent vers votre site. Il vous indique quels domaines renvoient vers une page et combien de liens existent depuis chaque domaine.

Impressions

Les impressions sont l’un des facteurs les plus mesurables en matière d’analyse numérique. Ils sont utilisés pour mesurer le nombre de fois que votre site apparaît dans un résultat de recherche Google. Plus votre site est visible, plus il a de chances d’être cliqué et référé par un autre site. Ils permettent de mesurer la visibilité de votre marque et de son contenu.

Si vous venez de lancer une campagne ou si vous apportez des modifications au référencement et à la stratégie de contenu de votre site, le suivi de vos impressions au fil du temps peut s’avérer bénéfique. Vous pouvez le faire via Google Search Console. Vous pouvez utiliser des filtres dans le rapport sur les résultats de recherche pour effectuer des comparaisons d’un mois à l’autre ou d’un trimestre à l’autre et voir quelles pages et requêtes de recherche ont augmenté et lesquelles ont diminué par rapport au pays.

CTR moyen

Les taux de clics (CTR) sont une métrique SEO importante, souvent négligée, qui reflète la valeur de vos efforts marketing. Le CTR vous permet de voir le pourcentage global d’impressions sur les pages de résultats des moteurs de recherche qui génèrent des clics. Il vous permet de comprendre combien de personnes cliquent sur votre CTA ou votre page de destination. Il vous permet également de créer une balise titre et une méta-description plus efficaces qui correspondent à ce que recherchent les internautes.

Cette métrique est représentée en pourcentage et indique le nombre d’utilisateurs qui, après avoir vu un résultat de recherche particulier, ont cliqué sur ce résultat. Par exemple, si 100 visiteurs cliquent sur un résultat et que celui-ci est affiché 1000 fois, il sera exprimé sous la forme d’un CTR de 10 %. La Google Search Console peut vous aider à suivre et à contrôler le taux de clics moyen de votre site Web dans le rapport sur les performances.

Taux de rebond

Le taux de rebond est défini comme le pourcentage de visiteurs qui quittent une page Web sans avoir accédé à d’autres pages de votre site. Il vous donne une idée claire de l’efficacité de chaque page pour attirer et retenir l’attention des visiteurs.

Un taux de rebond plus élevé peut être considéré comme une indication que certains éléments de votre site dissuadent les utilisateurs de poursuivre leur parcours. Les propriétaires de sites utilisent généralement des analyses pour suivre le nombre d’utilisateurs quittant le site Web sans prendre aucune mesure particulière. Google Analytics GA4 peut vous aider à voir combien de visiteurs entrent sur le site Web et en sortent immédiatement.

Durée moyenne d’engagement

Le temps d’engagement moyen est une mesure qui indique combien de temps, en moyenne, un visiteur reste sur votre site web. Il mesure le temps d’activité : le moment où l’utilisateur s’engage dans une certaine action lorsqu’il clique sur un élément ou effectue une recherche. Le comportement des visiteurs est important car il indique votre probabilité de convertir un visiteur, que vous créiez un contenu intéressant ou pertinent pour votre public.

Vous pouvez mesurer le temps d’engagement moyen dans Google Analytics GA4. Vous pouvez le trouver sous Engagement -> Pages et écrans, mais sachez que cette métrique ne montre pas le temps passé sur une seule page.

Par exemple, si un utilisateur visite une page et la quitte dans les 5 secondes, la session sera ignorée dans cette métrique. Si un utilisateur passe d’une page à l’autre, la durée moyenne de session additionnera le temps passé sur les deux pages et comptera tout de même comme une session d’au moins 5 secondes, de sorte que vous obtiendrez le temps total des visiteurs sur ces deux pages additionné mais réparti entre les deux pages.

Taux de conversion

La principale raison d’optimiser votre site Web est d’augmenter les conversions (ou la réalisation des objectifs). Si un visiteur de recherche voit votre site Web et atteint l’objectif souhaité (formulaire de demande, inscription à un abonnement, demande de contact ou formulaire de don), cela est considéré comme une « conversion ». Une conversion est un événement souhaitable lorsqu’un visiteur de votre site effectue une action que vous avez qualifiée de précieuse. Par exemple, vous pouvez définir une conversion comme l’inscription à votre newsletter ou l’achat d’un article.

ROI

Le retour sur investissement (ROI) est une mesure utilisée dans le monde des affaires pour analyser et comparer l’efficacité de différents investissements. Au fond, c’est très simple : combien vous gagnez de votre investissement par rapport à ce que vous y investissez.

Il existe deux étapes pour déterminer le retour sur investissement de vos campagnes de référencement. La première est simple : divisez le total des recettes par le total des dépenses de votre campagne de référencement. La deuxième étape est similaire mais avec une complexité supplémentaire. Par exemple, il peut également être nécessaire de déclarer la valeur de chaque conversion sur une certaine période plutôt que de faire la moyenne de toutes les conversions qui ont eu lieu.

Lorsque vous surveillez vos performances de référencement, il est important de garder à l’esprit que chaque entreprise a ses propres objectifs. Vous devez déterminer les indicateurs de référencement importants à suivre pour votre site Web tout en les connectant à l’objectif principal de votre entreprise. Un ensemble de mesures indiquera si la stratégie d’optimisation choisie permet d’atteindre efficacement les objectifs commerciaux. De plus, cela vous donnera une idée de la performance de votre entreprise par rapport à vos principaux concurrents sur le marché.