Le netlinking fait intégralement partie d’une politique SEO solide. Il valorise votre site internet aux yeux des lecteurs, mais surtout aux yeux des robots des différents moteurs de recherche, notamment ceux de Google. Avant de vous lancer tête baissée dans une stratégie de netlinking, laissez-nous vous expliquer ce que c’est exactement, les pièges qu’il comporte et les bonnes pratiques à exploiter. 

Qu’est-ce que le netlinking ? – Définition

Le netlinking consiste à obtenir des liens externes – des backlinks si vous préférez – qui pointent vers votre propre site internet depuis d’autres pages web. Il s’agit d’une stratégie qui présente de nombreux intérêts pour vos performances SEO, puisqu’elle permet d’accroître votre visibilité dans les moteurs de recherche et de générer du trafic qualifié.

Comment fonctionne le netlinking concrètement ? 

Pour les algorithmes de Google, plus votre site internet reçoit des liens de qualité – c’est-à-dire des liens provenant de sources fiables et en lien avec votre domaine – plus vos pages web sont dignes de confiance. Par conséquent, votre site bénéficie d’un meilleur positionnement dans les résultats de recherche. L’obtention de backlinks de qualité permet ainsi de stimuler le référencement organique de votre site web. 

C’est aussi une pratique qui permet de générer du trafic et de faire venir les robots des moteurs de recherche sur de nouvelles pages de votre site web, ou vers des pages profondes. Cette stratégie est payante à condition que vos liens soient placés sur des articles qui apportent des informations utiles et pertinentes aux visiteurs. Il faut que ces contenus amènent naturellement les lecteurs à cliquer sur vos liens pour en savoir plus sur un sujet que vous abordez, ou sur un produit ou service que vous vendez. 

Les risques liés à une stratégie de netlinking mal gérée 

Attention tout de même à bien réfléchir à votre stratégie de netlinking avant de lancer votre campagne, car une mauvaise gestion du netlinking peut nuire à votre référencement naturel. Des liens provenant de sites douteux ou peu pertinents pour votre cible – autrement dit des liens de mauvaise qualité – risquent d’entraîner des pénalités de la part de Google et de compromettre votre crédibilité. En effet, il ne suffit pas de placer beaucoup de liens un peu partout pour réussir sa stratégie de netlinking. Et c’est très facile de tomber dans ce piège puisque le résultat n’est pas toujours immédiat mais peut se faire ressentir après plusieurs mois de mauvaises pratiques.

Pour éviter les faux-pas, vous pouvez faire confiance aux plateformes spécialisées en Netlinking comme Soumettre.fr, Getfluence, Rocketlinks ou Semjuice. Elles ont l’avantage de confier votre campagne à des experts confirmés qui connaissent parfaitement les sites fiables – et ceux qui ne le sont pas – et qui sont capables d’analyser les sources sur lesquelles votre audience cible surfe souvent et trouve du contenu utile qui l’incite à cliquer sur les liens suggérés. 

Comment mettre en place une stratégie de netlinking ? 

Maintenant que vous savez ce qu’est le netlinking, vous vous demandez peut-être comment se passe, en pratique, une stratégie de netlinking réussie ? Eh bien nous vous expliquons cela point par point. Retenez avant tout qu’une bonne campagne de netlinking repose sur le métissage de plusieurs bonnes pratiques toutes complémentaires les unes aux autres. 

Réaliser des articles invités pertinents

Quand on parle d’articles invités, ou de “guest blogging”, on désigne une technique de netlinking qui implique de rédiger et de publier des articles sur des sites tiers influents reliés à votre domaine. Le contenu obtenu doit contenir un lien vers vos propres pages web et être pertinent pour l’audience du site d’accueil, et accessoirement pour la vôtre. Votre lien doit être inséré de façon naturelle au gré des lignes de l’un des paragraphes de l’article et susciter l’intérêt des lecteurs. 

Susciter du linkbaiting, ou attirer des liens spontanément

Pour obtenir du linkbaiting, vous devez créer et publier sur votre site du contenu à forte valeur ajoutée qui va inciter d’autres sites à y faire référence et à le citer comme source sans que vous n’ayez besoin de les solliciter. Vos contenus peuvent être des études de cas, des guides de bonnes pratiques, des guides d’achat, des infographies utiles ou des outils en ligne gratuits. Le but est ici de produire un contenu suffisamment utile ou intéressant pour générer des partages spontanés.

Alterner les liens sponsorisés et naturels

Certes, l’achat de backlinks permet de générer rapidement des liens sur des sources fiables. Mais cette stratégie à elle-seule ne suffit pas. Pour réussir votre campagne de netlinking, il vaut mieux chercher un équilibre entre liens sponsorisés et liens naturels. Vous devez donc utiliser les deux méthodes précédentes simultanément pour que votre netlinking soit crédible et efficace.

Éviter les répertoires et listings de faible qualité

Aujourd’hui, les répertoires en ligne et les listings n’ont plus la cote. Ils ne séduisent plus les internautes ni les robots des moteurs de recherche. Nous vous recommandons même d’éviter de figurer sur trop de répertoires en ligne, car Google les considère plutôt comme des spams. Ces pages web n’ont généralement pas de valeur ajoutée pour les lecteurs, et les pages Google business suffisent généralement à apporter des informations similaires à celles retrouvées sur ces répertoires (coordonnées, services proposés, avis de clients…). Les listings n’ont donc pas d’utilité ni pour vous, ni pour votre audience. 

Exploiter les relations presse et les influenceurs

La presse numérique, notamment si elle est spécialisée dans votre domaine, est un atout sur lequel vous devez miser lorsque vous pensez à votre netlinking. En faisant apparaître votre marque dans des publications influentes, vous ne renforcez pas seulement votre SEO, mais vous faites aussi grimper votre notoriété d’une façon plus générale. De la même façon, les collaborations avec des influenceurs peuvent générer des liens pertinents, à condition que leur audience soit aussi la vôtre.

Surveiller les bonnes pratiques et adapter votre stratégie

Le netlinking, comme le SEO, est une pratique qui connaît constamment des évolutions liées aux technologies et aux nouveaux usages. Pour rester à jour et pertinent, réaliser sans relâche une veille sur les avancées qui modifient les algorithmes de Google et de ses concurrents. Veillez aussi à ce que vos contenus soient actualisés et que vos liens externes existants soient encore pertinents après quelques mois ou quelques années de publication. 

Mesurer les résultats de vos campagnes de netlinking 

Chaque action de marketing doit être analysée et évaluée, y compris votre netlinking. Une bonne campagne de netlinking se juge à la qualité des backlinks obtenus, mais aussi et surtout à son impact sur votre SEO et sur votre taux de conversion. Pour savoir si votre campagne fonctionne, il existe plusieurs indicateurs à surveiller :

• L’autorité de domaine (DA/DR) : Plus ces métriques sont élevées, plus Google fait confiance à votre site.
• Le trust flow et citation flow : Ils mesurent respectivement la qualité et la quantité de vos backlinks.
• Le trafic référent : Indique si les visiteurs venant des sites où vos backlinks sont placés sont intéressés par votre contenu.
• La visibilité organique et le positionnement des mots-clés : Une amélioration de votre position sur des mots-clés stratégiques prouve l’efficacité de vos liens externes.
• La croissance des domaines référents : Un large nombre de sites qui cite votre marque et qui link vers vous est perçu positivement par Google.

Pour suivre vos performances, utilisez des outils comme Google Analytics, Search Console, ou ayez recours à des plateformes dédiées au netlinking, qui permettent de suivre l’ensemble de ces KPI de manière centralisée. 

Voilà, vous savez tout sur le netlinking à présent. Sauf qu’il s’agit simplement d’un des 5 leviers qui permettent d’augmenter les ventes de votre site internet. Alors ne le négligez pas, et intégrez-le à une stratégie marketing complète et bien rodée.