Qu’est-ce que la publicité programmatique ?

Si vous vous intéressez au marketing en ligne, alors vous […]

juin 16, 2023

Si vous vous intéressez au marketing en ligne, alors vous êtes probablement déjà familiarisé avec le terme de publicité programmatique.

Présente en France depuis une dizaine d’années environ, la publicité programmatique est une forme de publicité digitale, ciblée et automatisée.

Basée sur l’intelligence artificielle, cette forme de publicité display est très développée aux Etats Unis.

Mais comment fonctionne-t-elle ? Et à qui s’adresse-t-elle ? Continuez la lecture de cet article pour en savoir plus !

Publicité programmatique : définition

La publicité programmatique (programmatic advertising) est un format de publicité digitale s’appuyant sur des critères prédéfinis (prix, géolocalisation, caractéristiques de l’audience etc.) afin de planifier un achat automatique d’espace publicitaire, par le bais d’une plateforme spécialisée.

L’objectif est d’obtenir le meilleur placement publicitaire en fonction du public cible et du type de produit.

La publicité programmatique fonctionne grâce à des algorithmes générés par l’Intelligence Artificielle détectant les correspondances entre espaces publicitaires et donnés fournies par l’entreprise sur leur cible.

Ainsi, les places de marché en ligne ou Ad exchange, sont au cœur de la publicité programmatique.

Les plateformes offrent aux annonceurs un lieu de négociation des espaces publicitaires.

La plateforme DSP permet à l’annonceur de déposer des demandes d’achat d’espaces publicitaires selon plusieurs paramètres :

  • Le type d’audience
  • Les types de médias où seront diffusées les annonces
  • La configuration des enchères
  • Le budget de l’annonceur

Quelle différence avec la publicité RTB ?

Mettons fin aux confusions : contrairement aux idées reçues, RTB et programmatique ne sont pas interchangeables, et désignent deux choses bien distinctes.

Le RTB (Real Time Bidding) repose également sur un système d’enchères pour acheter et vendre des espaces publicitaires.

Le programmatique ne concerne pas seulement l’achat ou la vente d’espace publicitaire, mais il touche plus généralement l’automatisation de procédures marketing incarnées par des SSP (Supply Side Platform) et des DSP (Demand Side Platform).

En fait, RTB est un mode d’achat du programmatique.

Pourquoi passer par une agence programmatique ?

Pour pouvoir tirer parti de cette publicité 2.0, il est nécessaire de bien comprendre le fonctionnement du marketing programmatique : penser aux modes d’achat d’espaces publicitaires, dénicher les espaces pertinents, maîtriser les différents outils etc.

À moins d’être un expert en publicité sur internet ou en marketing, il est conseillé de faire appel à une agence spécialisée en publicité programmatique. Vous faire accompagner vous permettra de définir une stratégie efficace afin d’obtenir un retour sur investissement conséquent.

Une agence programmatique vous permettra de :

  • Définir des objectifs : une stratégie programmatique répond à un objectif d’acquisition, de notoriété ou de conversion
  • Créer un compte DV360 : afin de faciliter la collaboration et la gestion du processus de diffusion des campagnes
  • Analyser la concurrence : une étude des tendances publicitaires et une analyse de la concurrence seront réalisées
  • Mettre en place les campagnes : la gestion et le pilotage des campagnes programmatiques pourront être effectués ( visuels, wordings, définition des enchères…)
  • Créer les assets : afin d’améliorer les performances de vos campagnes
  • Reportings : La transparence sera de rigueur afin d’établir une véritable relation de confiance entre les agences et les annonceurs.

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